如何編寫百度的競價推廣計劃？

百度比較常用的競價推廣方案有：

1、推動報價提高績效指標(biāo)。

2、群體與需求分析。

3、是關(guān)鍵字的策略發(fā)展。

績效目標(biāo)設(shè)定：首先，重要的一點，是根據(jù)公司的績效目標(biāo)，制定自己的績效目標(biāo)；通常，為了避免后續(xù)環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯誤，我們將績效目標(biāo)設(shè)定得稍高一些，但請記住，別為了漂亮的計劃而盲目地把目標(biāo)寫得太高，這樣就是在自找麻煩。

其次，是用倒推法，根據(jù)業(yè)績需求來反制推出公司需要投入多少資金，計算后看是否合理，公司能不能接受。

另外還有預(yù)算分配戰(zhàn)略，根據(jù)目標(biāo)用戶和行業(yè)特征，將預(yù)算按一定比例分配。包含移動端，PC端的分配，以及各種平臺的分配。

手機終端/PC端的比例一般設(shè)為：7:3/6:4。各個平臺的投放量比例大致上是：百度>360>搜狗>神馬。

群體和需求分析：

本文中人群分析即是指分析人群畫像的九大要素。

另一種是用戶需求不同，搜索行為不一致，每個搜索行為背后對應(yīng)的效果是天差地別。

舉例來說，搜索搜索“競價怎么樣”和“百度的競價怎么樣”的用戶，盡管關(guān)鍵詞只差3個字，但他們對品牌的認知和需求卻完全不同。要為目標(biāo)用戶分配關(guān)鍵字，撰寫創(chuàng)意，設(shè)計陸地頁面，重要的任務(wù)是弄清楚他們真正想要的是什么。

后期，用戶需求的作用更加突出。例如關(guān)鍵字的選擇，出價，配對，甚至銷售轉(zhuǎn)換都將應(yīng)用于用戶的需求。

然后就是關(guān)鍵字戰(zhàn)略的制定如果是新的帳戶，沒有歷史數(shù)據(jù)，可以從客戶搜索意圖、核心產(chǎn)品詞、品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞四個方面進行關(guān)鍵詞的選擇。

一般說來，在顧客的搜索意圖中，第二階段的詞匯將作為重點投放。

就拿醫(yī)藥行業(yè)來說，“比如眼科疾病的治療、治療費用等。此類詞匯用戶意圖明確，轉(zhuǎn)化較好，用戶素質(zhì)高，流量也較大。

但這一部分用戶也是主要競爭對象，所以投放價格一定要不斷追蹤，以防成本太高。